Depuis 1998, le Festival Gnaoua et Musiques du Monde est porté par A3 Communication. Agence pionnière fondée il y a plus de 30 ans, et aujourd’hui l’une des plus influentes au Maroc, A3 a construit et développé ce projet visionnaire, pensé dès le départ comme un espace de dialogue entre la tradition Gnaoua et les musiques du monde. Une fusion audacieuse, fondée sur la liberté, la création et la rencontre.

Productrice exclusive du Festival, A3 Communication en assure la conception artistique, l’organisation générale et la direction stratégique. Forte de son expertise, de sa rigueur et de sa capacité à fédérer des talents venus du monde entier, elle a transformé cette intuition initiale en une aventure musicale et humaine hors du commun, reconnue aussi bien au Maroc qu’à l’international. Chaque année, ce rendez-vous unique rassemble plusieurs centaines de milliers de festivaliers autour d’un programme exigeant, à la croisée des sonorités jazz, world, rock, afro, soufie, électro – toutes unies autour du cœur battant Gnaoua.

C’est à Essaouira, ville d’histoire et de métissage, que cette alchimie prend vie depuis plus de vingt-cinq ans. Le Festival y a trouvé un écrin naturel et a largement contribué à inscrire la cité des alizés parmi les grandes capitales culturelles du continent, tout en participant activement à sa redynamisation économique, touristique et sociale.

Depuis 2009, A3 Communication s’appuie sur un partenariat solide avec l’Association Yerma Gnaoua, fondée par des Maâlems et les initiateurs du Festival. Cette association œuvre activement à la préservation, la transmission et la reconnaissance institutionnelle de la culture Gnaoua. Elle joue un rôle essentiel dans le lien avec les artistes, les actions de formation, les résidences de création et la sensibilisation du public. Elle a notamment été un acteur clé de l’inscription de la culture Gnaoua au patrimoine culturel immatériel de l’humanité par l’UNESCO en 2019, et à l’origine de la première anthologie réunissant l’ensemble des textes et chants du répertoire Gnaoua.

Ce dialogue entre une structure professionnelle d’excellence et une association portée par les héritiers vivants de la tradition est l’un des secrets de la force et de la singularité du Festival Gnaoua. Une aventure collective qui continue de se réinventer, fidèle à son esprit fondateur : transmission, innovation et ouverture sur le monde.